Mission

Fondée en 1953 par la famille Clarins, l’école Élysées Marbeuf forme aux métiers de la beauté mais souffrait d’une image vieillissante. Pour moderniser son identité et refléter son positionnement haut-de-gamme, inclusif et ambitieux, j’ai repensé son logo avec la typographie Atelier Femme Serif, mêlant caractère et élégance. Chaque campus dispose d’une déclinaison spécifique, accompagnée d’un monogramme en ovale rappelant l’héritage Clarins.

Côté image, pour se démarquer de la concurrence qui propose souvent des visuels impersonnels avec des femmes sophistiquées et figées, j’ai choisi de valoriser le savoir-faire, la sensibilité et la convivialité. Les visuels montrent des moments du quotidien à l’école et des gros plans sur les gestes appris, mettant en avant la gestuelle et l’humain. La palette de couleurs sophistiquée associe un rose fuchsia vibrant, un bleu nuit rassurant et un beige lin doux, avec un traitement en noir et beige et un grain d’image qui apportent harmonie et sensibilité à l’identité visuelle.