Mission

Depuis 1969, Phyto développe des soins capillaires de haute qualité à base d’ingrédients naturels précieux. Bien avant la tendance clean beauty, cette marque française pionnière allie innovation, naturalité et performance. Pourtant, elle souffre aujourd’hui d’une image un peu vieillissante face à de nouveaux acteurs du marché.

Pour redynamiser son identité, un nouveau brandbook et des codes visuels modernisés ont été créés. L’univers graphique s’épure avec un beige frais, tandis que des touches de bleu apportent une touche contemporaine. Les arrière-plans végétaux ont été remplacés par une représentation sobre et directe des ingrédients, et les modèles adoptent un style plus spontané, naturel et dynamique.

Ces nouveaux codes ont été déployés sur trois campagnes publicitaires distinctes : Phytolium+, Phytolaque et Phytocolor.