Mission

Wadi Paris est une marque de soins pour hommes née du constat d’un marché peu adapté : des produits souvent standardisés, peu naturels et rarement pensés pour les besoins masculins. Elle propose une routine essentielle, minimaliste et hautement performante, alliant ingrédients naturels issus des déserts à l’expertise cosmétique française. Pour accompagner son lancement, j’ai conçu l’identité visuelle complète de la marque, du logo au design des premiers packagings.

Je me suis inspirée des oueds, ces fleuves intermittents qui traversent les paysages d’Afrique du Nord, berceau d'inspiration de la marque. Le logo puise dans cette symbolique : une typographie élégante et organique, évoquant la sinuosité des cours d’eau, associée à un poinçon graphique mettant en valeur l’expertise et l’origine du produit. J’ai également imaginé des déclinaisons typographiques plus compactes, à l’esthétique sobre et modulaire, en écho aux influences asiatiques où les routines skincare masculines sont ancrées culturellement.

La palette chromatique mêle teintes terreuses et tons aquatiques pour incarner la rencontre entre le désert et l’eau, entre chaleur minérale et fraîcheur vitale. Enfin, j’ai conçu le design des deux premiers packagings — la Crème Visage et la Crème Cheveux — à partir des codes visuels développés pour la marque, en veillant à exprimer à la fois performance, naturalité, et élégance contemporaine.